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旅游景區如何走上高質量發展之路

時間:2019-12-30 來源:中國旅游報 作者:戰冬梅

捷报网球比分网 www.ntyye.com.cn 近日,世界經濟論壇(WEF)發布了《2019年旅游業競爭力報告》。報告顯示,中國在全球旅游業競爭力榜單中排名第13位,比上一次報告發布時提升了2位。近年來,國際旅游市場和中國國內旅游市場繁榮發展,在各項競爭力指標中,我國獨特的自然和人文旅游資源得分突出,在140個國家和地區中排名第一。這一指數是我國得以在全球旅游業競爭力榜單中排名第13的重要原因之一。在大眾旅游由初級階段向中高級階段演化、在我國從旅游大國向旅游強國逐步邁進的歷史時期,如何實現旅游景區的高質量發展不只是建設旅游強國的應有之義,更是旅游強國建設的重要課題。

要解決旅游景區如何高質量發展的問題,首先要知道現階段我國景區發展存在的突出問題。

第一,過度商業化導致了游客滿意度和社會聲譽下降。

近些年,一些旅游景區因過度商業化而備受詬病,特別是一些自然歷史文化場所充斥著對傳統文化、革命文化的不當理解和宣傳,“三俗文化”甚囂塵上。如曾經的冉莊“鬼子照”留念、西門慶故里之爭等,以及山西喬家大院因過度商業化等管理問題被摘牌,引發了全社會熱議,這些現象和問題的原因值得深思。

筆者認為,景區過度商業化主要體現在景區開發過程中大量模仿和舶來,缺乏創新產品和高品質產品,山寨建筑、山寨景觀、山寨小鎮等以旅游開發的名義越建越“勇”,差評不斷卻屢禁不絕。盡管這些山寨產品對于部分游客具有一定的吸引力,但是總體上看,離我國旅游景區開發的主流價值取向相去甚遠。

第二,市場活力不足影響景區創業創新熱情。

與部分旅游景區過度商業化的喧囂形成鮮明對比的是一些旅游景區的無人問津,市場活力不足,特別是一些傳統的山岳、湖泊型景區,依舊躺在過去的榮耀上,靠天吃飯,管理體制和機制的僵化影響了景區市場活力的發揮。

在景區業發展越來越開放的背景下,旅游經濟運行的主導權已經從資源方轉向了需求方,或者說“游客主權”的時代來臨了,這個時代對旅游景區的品質和內容也提出了更多更高的要求。景區如果繼續沿著“靠山吃山,靠水吃水”和“圈山圈水收門票”的資源驅動型路子走下去,很可能景區門口的牌子越掛越多,可市場生命力卻越來越弱。

那么,景區如何才能實現高質量發展呢?

筆者認為,首先,滿足持續的、高頻的旅游消費人群的需求,才是最應該關注的問題。

目前,傳統景區轉型升級的需要日益迫切,旅游景區投資的熱度也隨之高漲,在特色小鎮、田園綜合體、幸福產業、人工智能等一波又一波的政策推動下,以旅游為名展開的大規劃、大投資、大項目也不斷上馬。然而,在一哄而上的開發中卻看不見游客增長,看不見存量資源的務實盤整,這是為何?筆者認為,景區除了要停止不接地氣的跟風建設行為,還要注重生活在當地的市民的休閑需求,畢竟對多數景區來說,當地市民日?;?、高頻化的旅游消費活動更有利于構建良性發展的旅游經濟、平衡景區淡旺季的波動。

其次,景區產業需要主動融入國家發展戰略,為發展推波助瀾。

國民經濟從來都是在成千上萬的市場主體與千千萬萬的消費主體的市場互動中形成的,景區產業的發展更是離不開市場主體的廣泛認同、共同參與和創業創新。國家發展的宏偉藍圖需要落地,那么景區就必須依據藍圖打造高品質的旅游項目、高質量的旅游服務,從而激發景區行業的活力。從這個意義上說,景區市場主體扎實做好日常的投資、運營、管理和研發創新,就是為國家戰略服務,為社會經濟發展助力。

再次,高質量發展之路要堅持共享為理念,全域為視野,精品為抓手。

堅持共享的發展理念,實現從美麗風景資源驅動到美好生活市場導向的轉變。希望各地能將更多城市公園和公共景區敞開式改造,將綠地還給市民,將品質分享給游客。此外,還要做好東中西部不同的大區域以及小氣候的因地制宜發展規劃。全域的視野需要景區建設以優質為抓手,實現從賣美麗風景到賣美好生活的附加值提升。東部地區出游力旺盛、基礎設施完善,要更多關注商業、服務等軟環境的優化提升,在美好生活的品質上下功夫。中西部地區不僅要看到眼前的風景,更要分析遠方的市場,要借助政策、資本等外部力量,完善區域公共服務等基礎設施,逐步培育美麗風景襯托中的美好生活氛圍。







責任編輯:徐曉

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